Dalam rangka meningkatkan citra pariwisata Indonesia, Kementerian Pariwisata melaksanakan berbagai upaya promosi melalui jenama kepariwisataan nasional, yaitu Wonderful Indonesia. Promosi Wonderful Indonesia perlu dilakukan secara cermat, terencana, terarah, dan terpadu agar mampu membangun pengenalan, ingatan, serta persepsi positif terhadap Indonesia sebagai destinasi pariwisata. Untuk memastikan pelaksanaan promosi berjalan efektif dan berkelanjutan, kinerja jenama Wonderful Indonesia perlu dievaluasi secara berkala melalui pengukuran yang objektif dan terukur.

Pengukuran indeks kesadaran merek pariwisata Indonesia menjadi penting karena performa pemasaran bersifat dinamis dan dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk perubahan perilaku pasar, intensitas promosi, serta aktivitas kompetitor. Melalui pengukuran ini, Kementerian Pariwisata tidak hanya memperoleh gambaran mengenai kekuatan jenama Wonderful Indonesia, tetapi juga dapat menganalisis posisi, capaian, dan aspek yang perlu diperkuat dalam komunikasi pemasaran. Hasil pengukuran tersebut selanjutnya dapat menjadi bahan pertimbangan dalam penyusunan strategi komunikasi pemasaran pariwisata pada tahun berikutnya.

Pengukuran Indeks Kesadaran Merek Pariwisata Indonesia diperlukan untuk mengetahui tingkat kesadaran audiens terhadap jenama Wonderful Indonesia yang telah dipromosikan, baik di pasar dalam negeri maupun luar negeri. Pelaksanaan survei ini menjadi salah satu instrumen monitoring dan evaluasi terhadap aktivitas komunikasi pemasaran yang telah dilakukan dalam rangka meningkatkan citra pariwisata Indonesia.

Tujuan dari kegiatan ini adalah menghitung Brand Awareness Index Pariwisata Indonesia, yang mencakup tiga aspek utama, yaitu Brand Recognition, Brand Recall, dan Brand Perception. Hasil pengukuran ini diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai sejauh mana Wonderful Indonesia dikenal, diingat, dan dipersepsikan oleh audiens sebagai jenama pariwisata nasional.